人们可以说是一种高级的视觉动物，人们对一个事物的判断，首先就来自于这双眼睛。就像人们比较喜欢看电视，电视的受众要远远的超过报纸，这是因为电视是一种视觉上的感官，只要能够看见东西的，就能看到电视上的东西，就很容易被电视上的花花绿绿的东西所吸引，而报纸需要一定的文化水平，需要一定的知识储备，所以人们对于视觉上的东西，总是格外的上心。所以对于一个企业来讲也要特别的注重这种视觉上的引导，并且能够引导潜在的消费者成为相对比较固定的消费者群体，这就是商标。
商标是一种视觉上的图标，它能够通过形形色色的图案，花花绿绿的颜色向消费者传达一种信息，这种信息可以是一种积极的，乐观的，向上的态度，也可以是企业文化的一种缩影，总之商标对于一个企业来讲是非常重要的。比较独特的商标，比较别具一格商标，可以让消费者在最短的时间记住，甚至是第一时间就能记住，这样在大街小巷里看到这个商标的时候，消费者的潜意识里就会想到该公司，就会想到这个公司旗下的某某产品，这就是为什么说一个好的商标对于一个企业来讲至关重要的。
商标还要有一定的设计性，不管是它的图案，还是它的颜色，它所要表达的意思都要言简意赅，不能贪多，希望通过一个商标就想把整个公司的内涵都表达出来，这个是不现实的，突出一个重点，这样才能让商标发挥其作用。