小Z是个爱美的女生，爱买衣服。因此大学毕业后，小Z选择了在淘宝开店，把自己的爱好和事业完美的结合在一起，刚开始的时候小店的生意并不理想，小Z疑惑了，自己挑选的服装涵盖了各种流行款式，质量上乘，自己与买家交流的也很有耐心，为什么就是销量差上不去呢？后来慢慢的小Z发现了自己和那些销量领先的皇冠店的差别，皇冠卖家的店里的东西都有一个固定的较为知名的品牌，而自己店里的服装确实“默默无闻”。
在找到差距之后， 小Z马上上网查询了商标的相关知识，咨询了专业的商标代理人，最终决定通过商标转让的方式购买一个较为知名的商标，来为自己的小店改头换面。果不其然，当小Z网店的服装统一“姓名”之后，销量节节攀升，如今已经是皇冠卖家。
 小Z的经验就是众多皇冠卖家的成功经验之一，也让我们知道了商标的价值。商标是区分商品或服务来源的标志，同时更重要的是它代表的是商品的形象，是给消费者最直观的印象。一个产品给消费者的第一印象必然是它的商标，一个响亮的、吸引人眼球的商标，但是要打造一个品牌所耗费的周期较长，需要投入大量的精力和时间，而商标转让则可以简便的获得已经具备一定市场知名度的商标品牌，迅速的获得效益，无需商标的受让方等待较长的周期。这对于一些刚刚踏入网络购物市场的卖家来说不得不说一种捷径。