在淘宝，商战的阵地变为一个虚拟的大世界，那里也有等级之分，有自己竞争的法则，也有其残酷性。蓝冠、金冠不用说，淘宝店铺和淘宝商城的店主待遇就会有差别。而现在比拼最为激烈的就是商标。很多淘宝店主都意识到了商标对网货销售的带动作用，商标的注册异常激烈。尤其是咋淘宝上很多卖义乌商品的卖家，义乌商标中的名品商标就显得很抢手。而淘宝中这些只在钻等级的“小微企业”要想生存，抢先注册义乌名品商标非常关键。
小微企业要想获得客源，一个商标是非常重要的。商标有助于一个企业品牌在功能性诉求和感情性诉求上与竞争对手区分开来，从而有助于消费者对品牌的识别。具有鲜明、独特的商标个性的品牌更容易获得消费者的偏好和频繁使用。品牌创建的平衡理论认为，消费者为了寻求个体人格的认同，往往会将自己的情感投射或迁移到一个品牌上。因此，当消费者认为一个品牌的个性与其自身的个性或期望的个性相吻合时，消费者会更喜爱并偏好这个品牌，即对品牌产生更积极的态度。商标是资产价值的核心，是一种有效的非价格竞争手段，是获取顾客忠诚的来源。如果想在淘宝赚人气，先要让淘宝注意你和你的商标。