2012/8/8 9:18:19 来源:haotm.cn
围绕着价值千亿的中国第一品牌王老吉，广药集团和加多宝打起了争夺商标之战。这场战役最后以广药集团收回价值千亿的王老吉商标权画上了句号。可是通过这次“红绿大战”我们不得不深省，商标的价值到底在哪里？
商标就是区分经营者之间品牌或服务的标记。我国商标法明确规定，经商标局核准注册的商标，受法律保护并享有商标专用权。可是一个商标的价值到底有多大？让两大集团为了“王老吉”这一商标对簿法庭。商标可以把不同的商品、服务的最本质的特征区分开来，并能引导消费者认准品牌购物和消费。当今社会，同种商品可能来自于成百上千的厂家，同一种性价比的服务也到处都是，到底哪家商品或服务是消费者的最终选择呢？这就是商标发挥作用的时候了。商标可以代表一种商品、一种服务，乃是一个企业的最高信誉。它可以为企业创造价值。商标的注册还可以促进企业的品牌宣传和推广，并增加企业的市场竞争力。
“王老吉”这一价值千亿的商标其实就是消费者的购买力，王老吉已经深入消费者的内心，它本身就是一种信誉，一种竞争力、一种优势，无数消费者就是王老吉这一商标的忠实粉丝。