300多名“品牌城管”扫荡街头巷尾，奥运史上最严品牌保护行动在英伦展开。成都商报记者伦敦街访，发现商家的营销活动几乎很少扯上奥运会，甚至连“2012 、伦敦”这样的词都很难在一般的商品宣传语中出现。“保护品牌”的严打果真很有成效！
严打开始 小老板们过得提心吊胆
斯特拉特福德是伦敦奥运会的核心区域，奥林匹克公园就坐落于此，这里不少商铺期待着发一笔奥运财。但伦敦奥运交付管理局出动的300多名工作人员并不是饭桶，这里是他们执法的重点区域。在奥林匹克主体育场“伦敦碗”不远的地方有一条幽静小巷，里面有餐馆和咖啡厅。一家最初名为“Olympic（奥林匹克）”的咖啡厅就被“品牌警察”抓住过。“火炬传递期间，警察要求其更换名字，还要求取消菜单上的Olympic Breakfast(奥运早餐)。”咖啡厅的老板亚历山大·肯说，他并不知道这是侵权，不过为了遵守规定，现在这家咖啡厅的名字已经遮掉了“O”，变成了“lympic”。
2012、运动会，以及Two Thousand and Twelve、Twenty-Twelve（英文表述的2012）被禁止用于非奥运官方赞助商的任何广告宣传，上述词语也不能与“伦敦、奖牌、赞助商、夏天、金牌、银牌、铜牌”中的任一词语一起使用，伦敦奥组委严酷的品牌保护规定从一开始就让人觉得有些雷人，事实上也让想借奥运发财的一些当地小商家嗤之以鼻。“这简直疯了！看上去大企业得到了照顾，民众却没有。”22岁的刘易斯·帕瑞在斯特拉特福德经营着一家不大的珠宝店，他说，“这简直让人提心吊胆。”
据英国BBC报道，这场奥运品牌保护行动早已席卷英伦三岛，在威尔士的卡迪夫，“品牌警察”查获了数千件印有未授权奥运标识的T恤和大酒杯。考文垂的一家肉店老板也被警告，因为他用香肠在橱窗摆出奥运五环标志，还写着2012，现在他已经把香肠摆出的五个圆圈变成了方块，并把2012变成了2013。
酒吧应对 “看奥运”变“看火炬传递”
伦敦西区兰卡斯特门地铁站毗邻海德公园，后者将举办伦敦奥运会马拉松游泳和铁人三项比赛，是品牌保护的严打区域。3个月前，成都商报记者到伦敦进行奥运探营时曾注意到这里的一家名为“弗雷尔”的酒吧，酒吧生意不错，傍晚6点以后总是找不到位置。遇到重要的赛事，这家酒吧都会在外面放置一个宣传黑板，写上赛事名称和比赛时间招揽生意。那时候，这家酒吧就已经开始培育伦敦奥运会期间的顾客，黑板上写着“看伦敦奥运会”。昨天，成都商报记者再次来到这家酒吧，没有看到写有“看伦敦奥运会”的那块黑板，酒吧的店招变成了英国米字旗底纹的火炬，上面写着：在这里看火炬传递。“今天下午3点，火炬传递会从门前这条路经过。”酒吧老板鲍勃是个发福的中年人，头发稀疏。记者向他询问有关“看伦敦奥运会”可能触犯品牌保护的问题，他说：“我只知道不能用伦敦2012和奥运五环的标识，为什么不能看奥运呢？奥运会开始了，我希望有更多的人来这里。”
记者与鲍勃聊天的时候，吧台的一个顾客也反问说：“怎么不能用‘看伦敦奥运’这样的字眼？这真是太可笑了！”
在鲍勃的酒吧旁边，是一家杂货铺，外面挂满了有关伦敦的纪念品。成都商报记者发现，在一个印有女王头像的购物袋上，印有“2012”。按照伦敦奥组委品牌保护的规定，“2012”是不能使用的。但杂货铺老板斯科瑞特并不知道这可能会被查处，他甚至不知道品牌保护的事情，他指着售卖的奥运官方纪念品告诉记者，“我会卖官方授权公司提供的纪念品，不会卖仿制品，仅此而已。”斯科瑞特有些无奈地说：“其实，奥运会不会给我的生活带来什么改变，你也看到了，生意很差，10多分钟才来一个主顾，因为夏天快要结束了，大家都很忙。”
体育馆叫“O2” 舞曲名“更快、更高、更强”
对不起，你们都侵权啦
位于东伦敦的O2体育馆（O2 Arena）承接了许多国际大型知名演出活动，因造型奇特被中国网友称作“千禧巨蛋”，它是伦敦奥运会的比赛场馆，将举办体操、蹦床和篮球决赛。但因为O2是本届奥运会的电信赞助商，这座伦敦人熟悉的场馆、每年网球大师杯的举办地不得不在奥运期间改换了新名字———东格林威治体育馆。
昨天，成都商报记者在威斯敏斯特换乘Jubilee line ，前往O2体育馆就要在Jubilee line的“格林威治北”一站下车。在Jubilee line站点图上，“格林威治北”旁边用伦敦奥运会标识进行了备注，意思是这站有伦敦奥运会的场馆，但场馆的名字不是O2 体育馆，已经是“东格林威治体育馆”。不过，有意思的是，成都商报记者发现，在奥运会目前的媒体报道中，大家仍习惯性将之称作O2。
另外，据悉参加本次奥运会的所有运动员也被警告，要求不要在推特或博客上发布任何非官方赞助商的信息。“一直以来，奥运会都是参与、快乐的运动会，但现在很多人可能陷入商业陷阱。”BBC对此发表评论说，“这挫伤了一些单纯庆祝奥运的人们的热情。”BBC称，在上个月，伯明翰芭蕾舞团的编导接到命令，要求更改舞曲的名称，原定的曲目名为“更快、更高、更强”。
王妃戴五环状项链也中招
伦敦奥组委掀起的这场严酷品牌保护，不仅打击了想发奥运财的一些小商贩，连高贵典雅的凯特王妃都在不经意间落入了“陷阱”。凯特王妃在剑桥参加了伦敦奥运会摄影展，当天她戴着装饰有五环形状的项链，但项链的生产商并不是奥运官方授权机构，它是凯特父母拥有的公司生产的。此举被“品牌警察”看做是侵权。
此事还没完，有人发现，在这家公司的官方网站上，有一个叫“庆祝运动会”的栏目，使用了带有奥运五环颜色的彩色链接，旁边的图片内容是一名正在掷标枪的选手以及米字旗底纹的火炬。如果参照考文垂肉店老板接到的警告，此举要收到2万英镑的罚单，但最终威廉夫妇只被处罚了2000英镑。
这家公司目前是凯特的母亲在运营，主要销售用于运动会、聚会、大型活动筹备的物品。其中，有一个售价为1.99英镑的纸环，用了奥运会五环的红、黄、绿、蓝、黑五种颜色。另有一个售价2.49英镑的扔环游戏装置，五个环的颜色也与奥运五环一致。成都商报记者发现，“庆祝运动会”栏目，已没有此前奥运五环颜色的彩色链接和图片，但与奥运五环颜色完全相同的物品仍在销售，而且还有一个米字旗花纹、2012造型的“眼镜”，售价2.49英镑。对此，奥组委发言人说：“该网站商品与本次奥运会无关，也并无侵权，只是最好进行小小的修改。”
知道一下
奥运史上最严品牌保护行动
从当地时间7月16日开始，伦敦奥运交付管理局派出300多名工作人员开始在英伦展开最强力的一次奥运品牌保护行动。伦敦奥组委一再警告全英的企业和店铺,在奥运会举办期间除了不能使用奥运五环标志和奥运会口号,任何宣传和广告中还不得有让人联想到奥运会的词汇,其中包括“金牌、银牌、铜牌、夏天、赞助商”以及“伦敦”。据英国为奥运会特别制定的法案,他们有权进入任何店铺和办公地点进行检查,并有权对涉及上述侵权行为的商家处以最高2万英镑的罚款。这被当地媒体称为“奥运会历史上最严酷的品牌保护行动”。