2012/7/10 9:35:02 来源:haotm.cn
提起王老吉，估计地球人都知道。它过去只是一个无名小品牌，在经过17年的历练，一跃成为当今灌装饮料一线大品牌，创造了过百亿的年收入，销量超过可口可乐。近一段时间，注意看广告的人会发现，电视上常常播放一种叫“加多宝”的红色灌装凉茶的广告。不论其包装还是广告语或视觉，都跟红色灌装王老吉很相似。是新出了一种凉菜，还是王老吉改名？王老吉，加多宝似乎让很多人傻傻分不清楚。
其实，王老吉是由广药集团注册的，并生产、销售绿色纸盒装王老吉。是现在的加多宝母公司鸿道集团与王老吉的商标持有者广药集团签订了商标使用权租用合同，生产、销售红色灌装王老吉。而现在的续约合同，是其高管在受贿情况下签订的，法院宣布无效。广药集团收回商标使用权，加多宝公司再生产凉菜便不可以继续用王老吉这个商标了。于是，紧急切换品牌，更新红灌凉菜名为加多宝，于是便有了电视上的那一广告。
商标对于一个企业是至关重要的，也是商品在消费者心中的名片。如今，加多宝公司更换了自己名片，对于大多数不知实情者，加多宝公司也就是要重新下大力气打造自己在消费者心中的形象、信誉，塑造市场口碑。这对公司来说，无疑是一个困难和挑战。这也给广大商家一个启示，在商标使用问题上切不可以掉以轻心。