随着知识经济和经济全球化的深入发展，商标作为企业竞争力的核心要素，正为越来越多的企业所重视。
商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的标志，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
商标与其它知识产权权利一样，是企业的一项核心资产，通过商标的运作，可以为股东创造出超额利润或价值。
有了商标，就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。既然商标作为一种标志，可以标志商标的质量和企业的信誉，它自然就成了一种广告手段。较之于广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即认牌购货。
商标作为知识产权的重要组成部分，代表着企业的核心竞争力，是企业宝贵的无形资产。为了让知识的力量在经济活动中充分体现，让知识财富在企业发展中充分转化，我国已通过各种法律、法规以及鼓励性政策，确认商标可以转让、许可使用、出资、质押等。