2012/5/31 9:41:00 来源:haotm.cn
在产物同质化日益紧张确当今市场，很多中小企业的产物在剧烈的合作中频频败下阵来，其缘由莫过于中小企业缺少品牌形象，在消耗者的存疑与不屑的心态感化下，产物难以获得消耗者的认同，产物贩卖也就自然寸步难行。而有些中小企业却能在产物上市马上得到消耗者的追捧，企业也就得以疾速强大。经由过程对乐成与失败者的比拟，咱们不难发明二者的区分在于失败者只做产物，而乐成者则是在做产物的同时塑造了精良的企业品牌形象。
什么是企业的品牌形象?这个问题无理论界有很多谜底，比力有代表性的概念以为，“品牌形象是消耗者对传布进程中所接管到的所有关于品牌的消息进行个人抉择与加工以后保存于脑子中的有关该品牌的印象和遐想的总和”，这一概念主张品牌形象包含“产物形象、环境形象、事迹形象、社会形象、员工形象”五风雅面的无形因素。这一概念夸大的是公家对品牌内在形象的感知，面向的受众是没有详细方针的泛集体。实战策动人许孙鑫以为，从中小企业的实战必要动身，企业的品牌形象塑造还应偏重于品牌内涵的无形因素与受众的心智相连系，有针对性受众生理需要的品牌形象形式，此中尤其紧张的是“老板形象、产物形象、办事形象”的塑造。
中小企业产物上市早期，如果产物在行业里属于同质化范围，大概产物固然差别化较着，但因为企业品牌形象的缺失，经销商、加盟商对产物没有乐趣，消耗者也很难作出采办的抉择，致使这一时代很多中小企业的产物在市场上遭受招商困难，在终端底子卖不动，虽然一些中小企业也可以投入一些告白但彷佛杯水车薪，企业一关张就进入萧条期。这种中小企业如果依照传统的概念去权衡，总感觉产物品质不错、产物包装齐备、产物代价不高、公司或门店上品位、企业热情公益奇迹、员工着装同一办事言行范例，彷佛企业形象没有不足的地方，而问题的关头在于这些所谓的企业形象和有用受众集体很难构成长处关系，企业自以为精良的企业品牌形象彻底被受众所疏忽。