由于认为未经授权使用自己的姓名，误导了消费者，侵犯了自己的合法权益，２月下旬，退役后逐渐淡出人们视野的NBA球星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上了法庭。自此，两个“乔丹”的官司拉开序幕，并迅速引起了广泛的关注。
 
    有意思的是，中国品牌乔丹体育2000年便成功注册，至今已存在了12年。乔丹为什么一直都没有提出诉讼，偏偏在乔丹体育即将上市之际提出？尤其是无论在产品定位还是市场布局上基本都没太多交集的耐克，居然也趁机火上浇油，公开发表声明支持乔丹“维权”，其背后的深意更是耐人寻味。
 
    时间的巧合？
 
    对于一个品牌的成长来讲，伴随着一两个官司的纠缠实属正常，甚至从某种程度上来讲还是件好事，关键看在什么样的阶段。乔丹诉讼案恰好发生在乔丹体育即将上市的节骨眼上，其影响不言而喻。
 
    乔丹体育自2000年6月起即开始使用中文“乔丹”作为公司商号，使用中文“乔丹”及图形等作为注册商标，至今已有12个年头。乔丹为什么直到现在才提出侵权诉讼，这一直都被业界认为是一个主要蹊跷点。
 
    按乔丹方面的说法，是刚刚才知道乔丹体育的品牌。对此，乔丹体育总经理倪振年也很是不解：“这怎么可能？我们的品牌一直有在美国NBA做广告，参与了NBA的很多赛事，NBA是乔丹的东家，他怎么可能不知道我们的品牌？如果我们真的侵犯了他们的商标权，为什么这么多年他们不来找我们？”
 
    倒是看似与此诉讼案不搭边的耐克，却表示出了极大的热情。就在乔丹发表诉讼声明后，耐克也随即发表声明：“我们支持迈克尔·乔丹一直以来为保护他的品牌、他的姓名使用及他在中国的消费者而作出的努力。迈克尔·乔丹不仅仅是一位最具代表性的运动员，他的名字更是卓越的运动表现和高品质产品的代名词。我们理解这对于迈克尔·乔丹来说是一个非常重要的事件，并且我们也支持他在此事件上所作出的努力。”
 
    两相权衡，难怪不少分析人士揣测，“这个事件表面看似乔丹的个人行为，躲在后面的实际是耐克。”“螳螂捕蝉，黄雀在后”，“耐克才是想要扳倒乔丹体育的真正幕后主谋”。
 
    据了解，说耐克是“主谋”或“搅局者”，这并非空穴来风。事实上，早在2002年，拥有“Air Jordan（乔丹的英文姓氏）”高端子品牌的耐克公司就曾对乔丹体育申请的包括文字和图案共计8项商标提出过异议，但最终被国家工商行政管理总局等相关部门驳回。
 
    对于乔丹高调维权背后的力量究竟是不是耐克，乔丹体育接受媒体采访时没有正面作出回应，只是强调：“据媒体消息，此次是迈克尔先生本人提起的诉讼。目前未收到任何正式的法律文件，无法做进一步判断。需要说明的是，耐克公司曾对乔丹商标提出过异议，但均被驳回。”
 
    中国的大阴谋
 
    的确，早在10年前，耐克已经就乔丹体育的商标注册申请提出过异议。但几次被驳回之后，在很长一段时间里，乔丹体育的产品与耐克公司的“AirJordan”产品处于“井水不犯河水”的状态。