当你打开网页，浏览满目琳琅的商品时，或是在逛街时，看到一间又一间的商铺时，熟悉的商标，总是一下子能跳进你的眼里，吸引你的目光。在价格层次相差不大时，你往往总是倾向于买那些熟悉的商标产品，那些大品牌会更让你觉得物有所值。这相信是作为每个消费者都会有的正常心理。也正因如此，难怪人们常说“买东西其实就是买商标买牌子”了。
  由此可见，商标对消费者的心理起着不容忽视的作用。为什么商标会对消费者有这样大的影响力呢？首先是因为，商标具有的潜在作用和价值。一个好的商标它其实不仅仅是商标，它更代表了商家的一种信誉和精神涵义。一个商标代表着一个商家，商家想要为自己的商品倾注的价值意义和文化内涵都是要通过商标形成的品牌来展现给它的消费者。换言之，就是商标里有商家的人文意义和外在形象，好的形象才能使商家在激烈的竞争中立于不败之地，使得商品不致被淘汰和被眼花缭乱的物品所淹没。因为商标所蕴含的人文价值，使得消费者可以根据自己的需要购买。消费者需要使自己的生活角色和社会地位有所体现，那么商标就是消费者角色和地位得到认可和实现的途径。人们在选择商品时，不止简单的购买它的实用价值，还有就是它的潜在价值。随着知识文化阅历的不同，那么人的品味和内涵也会不同。为了体现这种不同，那么就需要通过购买具有一定品牌的商品。
  只有了解消费者的心里，才能牢牢的抓住消费的心，才能让商家在经济市场中占据着自己的一席之地。