2011/12/20 10:01:47 来源:haotm.cn
我国还是不太重视商标的价值，可是有的人还是非常有头脑的，比如玉兰油企业的老总，海尔企业的老总，伊利，蒙牛等，这些企业都是非重视商标价值的，那么商标真的有这么大的用处吗，这个看我们平时买东西的时候的选择就知道了，我们通常会选择那些有品牌的商标才会购买，比如我们购买化妆品，就会选择玉兰油，如果我们购买电器的时候，我们就会选择海尔。购买食品的时候就会选择很多有保证的品牌。
在现实市场交易中，尤其是在我国商标权资产交易市场几乎为零的情况下，根本不可能满足找到三个或三个以上的与被评商标使用范围相同和相似的比较对象，因此，市场法评估企业的商标权的价值是不太现实的。一般情况下，企业正常的生产经营所造成的不挣钱无外乎以下原因:企业经营管理不善，产品老化不适应市场需求;营销策略失误，产品积压，生产不足而成本上升;市场竞争加剧，销售结构调整，以至于资产闲置或非生产经营用资产较多，造成固定费用过大;企业投人不足，举债过多，造成沉重的利息负担;利用外汇贷款因汇率的异常变动造成大量的汇兑损失而导致企业不挣钱等等。各种原因大体可归纳为两类:一是经营管理的原因所造成的不挣钱;企业的资产闲置或债务负担过重等非生产经营性因素造成的不挣钱。可是这个不会影响品牌的价值。