2011/12/16 9:52:48 来源:haotm.cn
保护商标的目的是保护商标权利人为维护和提升所提供商品的质量、商标的声誉所进行的财力、智力等方面的投入。一个品牌的树立通常需要长期的、花费巨大的过程。成功的商标不但需要商品的品质作保障，也需要大量的、持续不断的广告来提升其形象、知名度和对消费者的吸引力。如果允许其他商家任意复制权利人的商标并使用，从而从该商标的声誉中获利，对商标权人来说是不公平的。保护商标的目的之四是促进市场功能的顺利发挥，维护一个公平诚信、活跃健康的市场竞争秩序，从而维护公共利益。
如果商标被任意任仿冒，商标保护的这个目的就不会实现：“商标权人不能控制被消费者误以为是自己生产的假冒商品的质量，不仅会损害商标权人和消费者的利益，也会对市场构成极大的损害。”和著作权、专利权一样，商标权也有地域性。一个国家的法律通常只保护在本国注册或在本国使用的商标，而对于既未在本国注册又未在本国使用的商标，并不予以保护。另外，商标还有专门性。商标保护的范围，通常也仅限于禁止他人未经许可将相同或近似的商标使用在相同或类似的商品或服务上。但当今社会，科学技术已经相当发达，且仍在突飞猛进。这就使得在一个商品开始进入全球任何地方的市场之前，它上面使用的商标就可以通过先期宣传甚至先期许可而为人所知，甚至广为人知。这更使得在一国注册或使用的商标，很容易通过卫星、互联网的宣传、通过人们的国际旅行而传播到国外，并在国外享有一定的声誉，甚至成为驰名。