2011/12/5 9:41:03 来源:haotm.cn
对于选择的社会，资讯非常的发达，而消费者获取信息的方式也是非常的多，比如可以从报纸上获取信息，也可以从网络上获取信息，也可以从电视上获取信息，总之，现在的人的神经比较的坚强了，而且轻易的也不会上当。很多的人在购买商品的时候会选择购买驰名品牌的产品，那么什么是驰名商标呢？驰名商标尽管是一个法律范畴，但是它建立在市场分析之上的，是该商标在市场中的表现概括。驰名商标实际上是一种较高商标专用资产价值的表现，也就是商标的所指部分达到的最佳状态，这正是商标的核心价值部分，即意义转化成的价值。
企业要想让国家承认自己的商标是驰名商标的话，那么需要很多的手续和提交很多的资料，从认定驰名商标所要求的材料看，其市场势力即市场占有的历史和态势是其能否成为驰名商标的标志之一，之所以如此就是因为在人们认为企业的竞争就是商标之争的前提下，企业竞争力强弱其商标的市场占有率就是一个重要标志，或说是一个最重要的标志。从认定驰名商标所需材料看，相关公众对该商标知晓程度，商标使用注册的历史和范围，还是该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围，都与企业广告投入有关，都是对企业广告投入的要求。所以企业总是会选择驰名商标来收购，比如收购脑白金这个品牌的时候，仅仅脑白金这个商标就值两个亿，不是这三个字值钱，而是这个商标所代表的含义值钱。