2011/11/30 12:10:10 来源:www.haotm.cn
现代社会论商品，奢侈品当道，奢侈品已成为商品的主导潮流。人们迷恋奢侈品，一个手提包动辄几万，还有限量版的各种衣物饰品，成为身份地位的象征。奢侈品的购买已经慢慢成为人们相互比较经济实力、身份、地位的方式。人们的消费观念里，比同类普通商品的价格要高出数百倍，一个女式包可以数十万，很多消费者购买此品牌的商品，不为功用、不为其他，只为了一个小小的标识。小小的一个商标何以有如此巨大的财富价值？
奢侈品其实是个无法恒定的概念，首先必须是人向往得到的，再则就是一般人得不到的。还有一些奢侈品是限量的，，一代代的传承成就奢侈品牌独特的价值，但很多奢侈品早已有大有了钱也未必能买到。众所周知，奢侈品牌以其原产地的精美工艺突显其尊贵量的外包，即便产地上标明了“made in china”依然不会影响人们对于奢侈品的购买欲望。也有很多新闻报道今年来部分奢侈品牌也有很多以次充好欺骗消费者。
小小的商标究竟有什么魔力，拥有如此难以置信的价值？商标的价值其实都是看不到的“心理价值”，由人们对它的重视程度、影响力等因素来决定。商标还有信誉价值、美誉度等衡量标准，一个商标的经营时间、商品质量、企业文化、历史积淀、诚信程度等等都影响了一个商标的价值。
人们对于奢侈品牌的狂热追逐足见，随着商品社会的发展，人们对于商品的追求已经附加很多虚拟的价值。商品除了实用性、美观度等基本的评价标准外，还赋予了商品的品牌文化，而这种看不到的文化价值是无法估量的。商品的价值还承载了身份、地位、品味等等。而所有的这一切都是由小小的商标承载。很多商户急于追求经济利益，仿名牌、傍名牌随处可见，初期有些也给商家带来一些经济利益，但是对着消费者的鉴别能力提高，对于品牌的喜好忠诚度的确定，傍名牌终将不会带来企业的长久发展。奢侈品牌有如此巨大的价值，其背后也承载了百年历史的经营，企业步步积累而成。说到底，要想让企业的商标带来巨大的价值，根本还在于对于企业的经营，企业的诚信、优质的商品、良好的文化才会营造出潜力巨大的商标价值。
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