随着国内市场经济的迅猛发展，企业品牌的重要性一逐渐引起了越来越多企业领导者的重视。我们可以这样说，品牌就是质量证书，品牌就是市场的通行证。而品牌转让、商标转让等新兴市场交易公司也开始如雨后春笋般相继涌出。虽然说品牌交易相当于一次无形商品的转让，不过这中间还有一个重要问题就是品牌价值谁说了算？如果不能评定品牌的价值或者直接说就是品牌值多少钱，那么品牌转让的价值也就无从谈起了。
首先需要明确一个观点，那就是品牌价值不能等同于商标价值。这是因为与商标相比，品牌更具市场意义。品牌包容了企业的产品、产品的商标、企业的服务和文化等元素。所以说商标知名度不等于品牌美誉度。举个例子，当年红极一时的歌手刀郎，就被一家酒业公司注册成功，接下来刀郎商标及策划方案标出3000万元的底价，不能说是漫天要价。但结果却是降到100万元，仍未能顺利拍卖，这不禁让人思索。当然品牌价值不是天生的，不是从它被创造出的那一刻起就拥有了价值，而品牌价值的提升及品牌拓展，更有待于企业技术、质量、服务、文化的不断创新，不断给商标及品牌注入新的内涵，才能激发出永久的活力。所以品牌转让价值从根本来说是市场交易所决定的，但从本质来说还是品牌所有企业的实力的重要体现。