2011/11/29 9:54:35 来源:haotm.cn
所谓品牌，就是可以给拥有者带来溢价，并且产生增值的一种资产体现，它也是以名称，象征，术语和设计组合成的。
我们所说的品牌价值主要包括用户价值和自我价值这两个部分，在这里面功能，价值和质量是主要的要素，也就是品牌的内在素。而知名度，普及度和美誉度则是品牌的外在三要素。品牌的内在三要素决定着品牌用户价值的大小，而外在三要素决定着品牌自我价值的大小。
一般来说，品牌是消费者对一个企业的产品质量过硬的一种肯定，包括产品的质量，良好的形象，完善的售后服务，优秀的管理和文化价值等等，这是一种认知的力量，也是企业与消费者之间建立起的一种信任。
品牌中包括了品牌名和品牌的标志，品牌名中一般包括了可以让人读出的部分，有子目，数字等词语的组合等等。而品牌标志包括图案，符号和自体等等，是属于不发声的一部分，一般是标志的造型色彩等等的表现。品牌和商标还有不同，品牌指的是产品和服务的一种象征，里面包括了产品的企业信誉，文化，管理等等方面的内容，它是一个非常系统的表现。
我们可以看到，一个企业如果拥有一个良好的品牌价值，那么会是一件非常值得骄傲的事情，所以品牌的价值也是无可限量的。我们不能用单独的商标价值来评判，而是更全方位的一种展现。