前不久一则关于中越咖啡协会对“邦美蜀咖啡”商标归属问题的报道，重新让人们关注买卖商标这项特殊的交易。本次被抢注的“邦美蜀咖啡”中、英文商标涉及包括咖啡在内的多个产品，抢注企业为“广州邦美蜀咖啡有限公司”。由于广州邦美蜀咖啡有限公司已早先于我国相关职能部门提请了商标申请并获得了独家保护证书，因此越方若想获得“邦美蜀咖啡”这个商标很可能只能通过商标交易完成。
业内人士透露由于中国企业数量之众商品种类之巨，加之越来越多的专业做商标抢注的业务的出现，得到一个出色的商标更是一件可遇而不可求的事情。因而买卖商标交易也逐渐形成市场并有了自成一体的规则。品牌对于一个企业的重要性是毋庸置疑的，尤其是在这个商品经济盛行的年代，品牌俨然成已成为企业的核心竞争力。而商标作为品牌的实体表现，在最大程度上诠释着品牌的内涵。因此买卖商标在一定程度上就是对品牌的交易。而由于商标转让可以有效利用闲置的无形的品牌资源，实现其由死及生的目的，充分实现品牌宝贵资源的社会性价值。而专业的商标交易公司可以盘活这些限制的企业商标资产，为有需要的企业牵线搭桥，使之被重新启用重现活力风采，同时还有利于促进品牌的可持续发展，从而逐渐受到更多企业的认可。