因为淘宝商城，每年11月11日注定成为消费者心中固定的购物狂欢节。

　　今年刚过去的11月11日，淘宝商城在这天实现了33.6亿元支付宝交易额，是去年这一天的近4倍。这一天，在淘宝商城有3家品牌店销售额破4000万元，另有1家超3000万元、4家超过2000万元、38家过1000万元、75家过500万元，总共497家品牌店销售突破百万。

　　创造纪录毫无悬念

　　11日零点，网购狂欢节开始，守候至深夜的人们蜂拥进淘宝商城，第1分钟内涌入342万人。狂欢节大幕开启8分钟后，淘宝商城交易额突破1亿元。当人们还在为这一速度惊叹的时候，更令人亢奋的数字滚动而至——21分钟破2亿；60分钟达到4.39亿，早上10点交易额破10亿，超过淘宝商城去年11.11全天9.36亿；下午4点突破20亿，产生1000万个订单。

　　创造纪录毫无悬念，而最终答案在11日24点揭晓，淘宝商城单日支付宝交易额达到33.6亿元。

　　浙江网购成交额排名第一

　　据淘宝商城提供的11日最新省份、城市消费成交金额数据，展示了各地网购市场的潜力：在所有省份中，浙江省成交金额为4.15亿元排名第一，江苏、广东位列二、三。在所有城市中上海以2.06亿元成交额独占鳌头，北京以1.73亿元、杭州以1.48亿元排行二、三，成为光棍节当天成交过亿的城市，这些东部沿海经济发达地区的城市，已成为网购消费者最集中的地区之一。

　　值得注意的是，中西部地区一些城市双十一表现抢眼，以往排名前十左右的成都，此次成交额排行全国第四。整个四川省，也跻身全国省级排名第五。专家分析说，这意味着网络购物这趟快车的引擎已经由大城市时尚人群更换为马力更为强劲的大众市场。

　　40万快递员备战狂欢节

　　杭州市区田女士11日凌晨在淘宝商城购物狂欢节上购买的孕妇打底裤在清晨送到，她也成为第一位收到网购狂欢节商品的消费者。

　　在今年网购狂欢节当天淘宝商城创造33.6亿交易额新纪录，包裹量比去年翻4倍的情况下，12日当天仅北、上、广、深、杭几地商品已送达消费者手里的比率已达到这几地总订单数的约15%。同时，当天这几地商家总共有超过69%的商品已发出。

　　为了让消费者都能获得田女士这样的体验，早在今年8月份，淘宝商城就已开始与快递企业沟通，并与9家快递企业已经达成协作。这些快递公司调集超过700辆快递车专门负责“网购狂欢节”的货物运输。同时，在货物分拣中心设立超过300条网购狂欢节货物运送绿色通道，并组建超过2000人的客服团队解决消费者货单服务问题。业内人士估计，中国整个快递业调集了40万快递员在备战淘宝商城网购狂欢节。

　　“淘品牌”销量超越传统品牌

　　淘宝商城官方数据显示，在这次网购狂欢节中，包括裂帛、茵曼女装、七格格、绿盒子、御泥坊、韩都衣舍等原创网络品牌为代表的109家“淘品牌”总计成交3.356亿元，55家成交金额超过百万，其中成交金额超过千万的淘品牌8家，16家超过500万元,31家超过百万，占据了淘宝商城网购狂欢节网购狂欢节10%的成交额。

　　尤其值得注意的是，在女装、化妆品、生活电器、童装、内衣等多个类目，“淘品牌”企业在狂欢节期间的销量都大大超越了同行业的传统品牌，名列各类目前茅。在女装类目，裂帛、茵曼、欧莎三家分别以1900万元、1780万元、1750万元的支付宝成交额夺得前三，超越了ONLY、欧时力等线下传统女装品牌；在内衣类目，歌瑞尔也以1800万元的销量纪录一骑绝尘，让爱慕、戴安芬等传统品牌自愧弗如。

　　“作为曾经的小微企业，淘品牌是小微企业由小做大，由大做强的典型代表，这对目前面临发展压力的小微企业或许也给出了一些启示”，阿里巴巴集团副总裁、阿里研究中心主任梁春晓表示。