2011/11/3 9:20:26 来源:haotm.cn
众所周知在市场经济发展日趋神话的今天，品牌对于一个企业的生存与发展变得越来越重要了。品牌战略也是诸多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝多年来不知续写了多少商业传奇。但树立起一个成熟而良好的品牌需要多长时间，多上付出呢？答案是显而易见的。在这个市场经济急速发展的社会，已经有越来越多的企业在激烈的竞争中独树一帜采用避重就轻的手段成功避开了这样一个看似艰难的问题——品牌转让。品牌转让可以让一个企业在很短的时间内达到“脱胎换骨”的地步，因为大众所看到的往往是一个企业所展现出来的外在的品牌的形象。好的品牌形象无疑是可以更好地促进销售，并最终达到实现企业经营的目的。当然品牌转让的价值还在于其能有效利用闲置的无形的品牌资源，实现其由死及生的目的，充分实现品牌宝贵资源的社会性价值，无论对企业的发展还是对社会化经济都是有益而无害的事情。品牌作为一个企业身份的象征与价值的体现，其宝贵的价值是毋庸置疑的。与此同时企业之间进行的品牌转让交易中高昂的转让费用也往往成为人们茶余饭后的谈资焦点，立于当年南纺股份将其所持有的“朗诗LANDSEA”商标中的5个注册商标进行挂牌转让并从中获利高达三百万元人民币。品牌转让作为让一个企业重生的新途径已日渐走向越来越多的市场交易之中，成为很多行业市场竞争中新的竞争手段。