2011/10/2 11:30:38 来源:haotm.cn
一个品牌，不仅仅以其外在的名称、标志等成为区别于其他品牌的标志，他们是以各自独有的内涵决定其在消费者心目中的地位的。这样的内涵，决定了它们在现代社会高节奏、高效率的生活中，能否进入消费者头脑，成为消费者的待选产品甚至首选产品。当前的品牌发展，与现代物品的丰富、市场竞争的激烈有着密切的关系。人们对于品牌的倚重与社会进步和生活节奏加快有着直接或者间接的关系。名牌通常意味着更高的价格，但质量和相关服务明显优于非名牌产品，其管理和售后工作令消费者放心，并且使人舒心。现代生活中，由于生活节奏加快，人们能够在商场中精挑细选的时间变得越来越少，购买名牌产品除了可体现品位之外，还能避免不必要的经济、时间风险，以及社会风险等。现在的市场品牌种类繁多，当消费者在市场上看到琳琅满目的商品不知如何选择时，只有选择品牌才能够使自己放心。当然，不排除一些人购买品牌完全是出自自己的虚荣心。
一个品牌的心理学意义，不仅仅在于能够在消费者的消费观念中占据一席之地，还可以成为消费者体现个人审美品位，甚至炫耀的资本。一个成功的品牌可能在质量上与同类产品并没有太大的差别，但就是其之处就在于成功的，它在消费群中成为了一种身份和地位的象征。