2011/9/30 9:19:25 来源:haotm.cn
商标作为一种无形资产具有一定的价值。根据商标价值的不同，我们主要把商标分为三种：普通商标、功能商标和个性商标。当商标处于普通商标阶段时，它还没有被消费者所注意到，还不具备任何资产的特征，只是一个普通的商标，仅仅是某一种产品简单的名字，一种图案。当这个商标所标示的商品逐渐具有功能优势，消费者渐渐接受这个商标，这个商标和商品逐渐在市场上占有一席之地的时候，该商标就进入了功能商标阶段，而功能型商标是形成商标次产的初级阶段。商标的最后一个阶段即为个性商标阶段，当商标在质量已经很优越的基础上，进一步发展，使自身个性鲜明，能够满足消费者的各种需求如感情、心理以及多变的风格时，商标可以说就发展到了最后一个阶段。当商标发展到这个阶段时，就已经有了一批忠实的购买者，这时说明这个商标已经发展成熟了。
由于商标代表的是某个品牌商品的形象，表示着商品的质量，也彰显了商品的声誉。从消费者的角度来讲，消费者主要是想通过商标来选择自己所信任的厂商；企业用心制作商标，推广商标的主要目的也是想要推广自己的商品，扩展产品的市场份额。所以说决定商标价值的主要因素是商品的声誉。