2011/9/27 9:32:30 来源:haotm.cn
一个企业如果要想让商标发挥它的价值，就必须要了解商标自身发展的几个阶段，因为同一个商标在不同的发展阶段，所给企业带来的效益也是不同的，了解他每个阶段的详细情况可以最大限度的让商标在每个阶段发挥它自身最大的效益，以至于增值于企业。
商标作为一种无形的资产，其资产形成的过程基本上可以分为三个阶段：第一，普通阶段。这个阶段的商标是起始期，不被消费者所注意，这时候它只是一个普通的商标，这种商标基本上还没有能力产生任何资产的特征。第二，功能阶段。这个阶段的商标，一斤开始显示出其所表示的商品具有明显的功能优势，这个时候消费者已经开始慢慢接受商标的时候，这个阶段的商标是其资产效益形成的初级阶段。第三，个性阶段。这个时候的商标在质量功能优越上的进一步发展凸显出自身鲜明的个性，这个阶段的商标也可以满足一部分消费者感情和风格上的需要。一般情况下，这个时候商标就拥有了一部分忠实的购买者，这个阶段商标所显示出来的商品特质已经下降成次要因素了，消费者的购买欲望已经转化成为商标的个性。此时，由于消费者购买欲望方向性的转变，因而商标本身就拥有了相对独立的收益和创造能力，这个阶段的商标已经发展到非常成熟的阶段。
企业根据商标不同阶段的特征去发展它，是一个企业很重要的课题。