2011/9/25 10:27:45 来源:haotm.cn
在很大程度上，商品的声誉决定着商标的价值。在市场竞争的大环境中，同行业不同商标间的商品，表现着不同的商品质量，而它的潜在价值体系，便是商品的声誉。
商品的声誉是需要不断累积的。从消费者的角度来说，识别在自已心目中有信誉的商品，通常是通过商品本身的已有口碑和自身的使用经验的累积来完成的。那些有口碑又确实拥有名副其实的使用价值的商品，才是他们最为信任的，这种信任形成购买习惯，并最终导致一个品牌的商品是畅销，抑或滞销。而从商标使用者方面来说，其主要目的是让消费者通过识别商标来购买自已的产品。虽然商标的使用本身增加了商品成本，但却能给企业带来更多的客源和市场。所以，有远见的企业家都十分重视其产品在消费者中的声誉。因为不管在国内市场，还是在国际市场，虽然影响商标价值的因素很多，但商品的声誉才是第一位的。而这种声誉本身就是企业运营管理的综合体现，包括产品本身的质量过关。经历了三百多年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，在继承传统的基础上，采用现代的制药技术生产中药，处处体现了东方文明的内涵。而消费者对“同仁堂”的信任，是在患病时放心地购买“同仁堂”的药品。“同仁堂”在积累信任的过程中得以长久的生存和发展。