2011/9/23 9:57:33 来源:haotm.cn
品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活。在这个时代，品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人一种精神财富 。人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后有动人的故事，想造就名牌，就要成为讲故事的高手！故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的美丽就在于故事里人们能轻易地实现他们的梦想，即使只是感觉。“兹宝”讲产品的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是，无数有着勇士情结的男人将“兹宝”作为随身之物；“路易·威登”讲企业成长的故事，那是一个小皮具匠成为皇家专宠，进而被大众拥戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金；“李维斯”在广告中讲故事，那是一个穿着“李维斯”牛仔裤的性感男人与美女的故事。于是，时尚达人说，衣柜里没有一条“李维斯”，就别和我们谈时尚故事关系着一个品牌的成功，尤其在这个注意力稀缺的时代，故事尤显珍贵。在这个时代，品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人一种精神财富。品牌在诞生和发展中所产生的传奇动人故事，也能够让消费者轻松记住并主动传播，从而强化对品牌的美好联想。