2011/8/18 9:34:41 来源:haotm.cn
什么样的商标才是好商标呢？在艺术家和商业家的眼中，衡量的标准是不一样的。商业家说树立了一个品牌形象，并让这个品牌形象深入人心的就是好商标。艺术家说具有匠心独具的设计风格的才是好商标。其实都对。很多人在进行商标转让时，也都会考虑这些因素。好的商标就像香奈儿那样，商业价值和艺术价值都有了，才能长久不衰。好的商标也要想百事或者可口可乐那样，商业价值永不衰，并且有长久生命力。这样商标转让才能顺利，商家对商标才能信任。
百事在创立之处曾经有段故事。百事的领导人古兹曾发誓要让百事可乐有朝一日取代可口可乐，成为国民第一饮料。他将百事的配方进行了改变，把胃蛋白酶成分去掉，将百事变成了一种纯粹的饮料了。这样一来，百事可乐的味儿与可口可乐相差无几，一些零售商见百事可乐不如可口可乐好销，就把百事可乐灌到可口可乐的瓶子里去销。这件事很快便被可口可乐发现并引起诉讼，百事可乐的日子一天比一天难过。1932年，古兹派人晋见可口可乐总裁，希望以5万元的价格出售百事公司，但可口可乐没有接受。百事可乐只有破釜沉舟、背水一战，于是在包装上下起了功夫，发动了一场大容量的战略进攻，希望通过扩大容量来改变业已形成的品牌形象。百事的诉求概念是：同样是5分钱，原来只可买6.5盎司一瓶的可口可乐，现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。现在百事的商标就是渴望无限的代名词，有时候人气甚至超过可口可乐。