2011/4/30 9:22:29 来源:haotm.cn
适当学习商标知识，掌握商标特点会让企业插上具备成功的一只翅膀，为企业找到自身的卖点。商标的巨大作用就在于此。
商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让;经商标所有权人同意，许可他人使用。完美的商标具有以下几个特征：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。识别性是商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆；传达性即商标个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解；审美性即商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力；适应性，商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定；时代性，商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
好的商标需要好的原创，同时也需要好的伯乐。