商标是企业的一种重要标志，一般由文字、图形等元素组合而成，是企业为了区别于别的企业，宣传自己的一种标志，商标将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，有容易记忆和能突出企业内容的作用，当人们看到一个企业的商标时，会自然联想到企业，记住这个企业，从而对企业产生认同感。商标已经成为企业进行的日常活动、文化传播、对外交流及广告宣传的必不可少的元素。好的商标就是企业的无形资产，比如说康师傅方便面、可口可乐等知名品牌的商标都已经成为一种无形资产，这些商标不仅能够反映企业精神、企业产品的内涵，还能让人产生深深的认同感。
一个企业要想有长远的发展，就离不开一个能承载企业文化和产品的商标，如果等企业发展起来的时候发现企业的商标不能承载其意义，而再想更换的话，不仅需要花费巨额的资金，而且可能会造成资金也无法弥补的损失。所以想要创业的公司，在一开始就必须选择一个好的商标，绝对不能先凑合着用，发展壮大以后再进行商标更换。
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