美国财富类杂志《福布斯》曾作为一项调查：谁是世界上最值钱的品牌？通过收集各项数据和资料进行一一对比分析后，美国可口可乐公司已1000多美元的市值高居榜首。时任可口可乐公司掌门人道格拉斯·达夫在接受采访时表示：“即便现在一场大火烧毁我们所有的厂房和设备，仅凭可口可乐这个品牌，我们就能在短时间内迅速恢复。”

这就是品牌效应。品牌效应就是品利用其牌本身的影响力即可为企业带来效益，是企业商业价值的另一种体现方式，而商标作为一个品牌最独特、也是最醒目的标签，既可用于区别于其他同类产品，又彰显企业本身特点。

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