商标显著性在商标法中的核心地位是随着历史的发展逐步形成的。只有具备了显著性，该标识才可能成为商标，只有保护了显著性，商标的功能才可能正常发挥，还促进了市场的公平竞争，符合现代商标法的旨趣。自上世纪九十年代以来，随着计算机和互联网的普及，我们己然进入了一个信息社会。面对琳琅满目的商品信息，商标无疑是最好的甄别助手。如果没有商标，社会的交流成本将会明显增加。
假设通用食品公司的品牌没有名字，消费者在咖啡厅点用咖啡时，将不得不以“由通用食品公司生产的脱去咖啡因的咖啡”这种方式来询问。这种情形较之用“sanka”一词来点用咖啡相比，需要花费更长的时间，还需要顾客记得更多，而且也要求服务生读得更多和记得更多。如果通用食品公司生产了两种以上的脱咖啡因咖啡，情况可能会更糟糕。因此，使用商标的好处，类似于使用姓名而非对人的描述来指称个人一样，而起名字就是为了让其与不同商品更容易区分开来。此外，当消费者意欲购买“sanka”咖啡时，他不必借阅产品包装上的精美印刷，以确定该描述是否与对该品牌的理解一致，也不用调查该公司生产的所有不同形式产品的特征，以确定哪一种是“Sanka”咖啡，他只需要通过确认相关商标和购买相应的品牌，就可以以低得多的成本找到这种脱咖啡因咖啡。如果你有自己的小作坊，如果你有自己的好产品，你怎么可以错过好商标转让网（http://www.haotm.cn/）呢？在这里为你的商品选择一个好的商标吧！