消费者记忆和选择产品及服务是通过商标标识及名称，一个好的获得法律保护的商标才能进行积极的发展，没有法律保护的商标很容易在发展最好时被他人抢注，使得消费者对于使用该商标的产品或服务的真正来源迷惑，从而给企业造成重大损失。