如今的社会生活离不开商标，消费者会选择自己偏爱的名牌购买，而企业则需要商标来实现自身的品牌价值。从家喻户晓的可口可乐、耐克、肯德基到社会名流的古奇、LV、迪奥，一个商标就是一个品牌，这其中的商业价值不言而喻。

对于商家来说，自己所设计创造的商标不仅可以代表企业形象，更是未来发展的潜在动力。王老吉与广药就为了“王老吉”商标的归属权而闹得不可开交，究其原因，还是商标背后巨大的经济利益。

大到知名企业，小到淘宝商城，无不需要自身的商标，从淘宝商城角度来说更是如此。互联网纷乱繁杂，抄袭剽窃屡见不鲜，商标侵权比比皆是；尤其是对已经取得了一定成绩的淘宝商城来说，商标被侵权不仅意味着经济利益会减少，更重要的是名誉的损失，千辛万苦打拼出的声誉，极有可能毁于一旦，功亏一篑。

这也就解释了为什么入驻淘宝商城必须得有自己的商标，一个商标就像是一个铭牌，这是身份的证明。

不过，商标并不是一成不变的。当企业合并、兼并或者改制，可能会拥有旗下子公司，或者决定将商标转让给他人的时候，需要进行商标转让。合法的商标转让才不构成商标侵权，就算是淘宝商城中的商铺也不例外。通过商标转让，可以快速获得成名的品牌，对于想要一鸣惊人而资金雄厚的企业来说也不失为一种捷径。