有需求就有购物。如今，人们的消费模式早已从之前劳神伤身的现场血拼转为方便、快捷的网络购物。滚滚滑轮，上千种、上百页的同类产品展现眼前，无须再“陪你逛街逛成扁平足也没关系”；点点鼠标，千挑万选的商品已半入囊中，在家坐等即可，再也不用大包小包挤公车、爬楼梯。在势不可挡的发展趋势下，淘宝无疑是人们最熟悉、使用范围最广的网络购物平台。
如果把淘宝比作大学，那淘宝商城可谓是大学中的一本重点了。淘宝商城之所以能够更加赢得消费者的信赖和支持，就是因为它对入驻商家的要求更高、审核更为严格。商标就是其中一个非常重要的考核标准。商标，作为一个企业形象的标志，它不仅代表看得见、用得着的产品，更是产品背后企业品牌、消费者信任等重要无形资产的有形凝聚。入驻淘宝商城需要商标，这一要求不仅对消费者的权益提供了充分保障，更使得淘宝商家及自身产品更加品牌化、个性化，更能够得到大众的认知与认可。所以，商标就是企业品牌的身份证，有了身份证，才能够更加准确地推广品牌、更加快速地被消费者接受与信赖，而这正是企业与商家在同行中脱颖而出、迅速崛起最重要的条件。
商标的获得可通过自行注册和商标转让两个途径。企业申请商标一般需要2到3年的时间，这不仅在时间上限制了企业的运营，而且也给企业的发展造成了许多风险。而如果将已注册成功的商标通过合法方式作为己用，能够用最短的时间拥有自己的品牌，而后的推广工作也会更加顺利。无论是通过商标注册还是商标转让，获得的商标都具有同等的法律效力，都获得我国《商标法》的保护，在塑造品牌差异化特点、赢得消费者信赖的同时，还能够有效抵抗商标侵权行为，运用法律武器，保护品牌美誉度、抵制不正当的市场竞争。