2014/2/17 9:26:17 来源:haotm.cn
2004年，德国西门子公司状告海信并索要4000万欧元商标转让费，这场官司闹得沸沸扬扬，引起了各界的关注。海信派律师团亲赴德国打这场官司，历时数月，最终还是以50万欧元的价格买回自己的商标。近年，北京某餐饮公司打起了“海底捞”的注意，玩起了“擦边球”，隆重推出“天天海底捞”的餐饮品牌，结果被真身“海底捞”告上法庭，并付出了40万赔偿费。
商标究竟有多重要？为什么这些公司不惜耗费人力物力财力，仅仅为一个称呼较劲儿？众所周知，商标是一个公司的称呼，就像人们的名字一样。然而殊不知，商标更是一个公司在本行业领域里独树一帜的标志，是帮助公司在同行中突出重围的利刃。
在当今产品琳琅满目，市场化日益饱满的发展之下，商标使一个产品甚至一个公司“鹤立鸡群”。商标是一个品牌，是一种象征，一个好的品牌诠释了人们对它的信任与支持，而正是人们这种信赖，使得一个公司长久的生存下去，进而不断壮大。因此，商标是一个公司最可贵的资产之一。商标侵权，是利用消费者对一个商标的信任而进行的欺骗行为，是披着羊皮进行伪善交易的狼。还有一些无良的商家，想坐享其成，搭乘成功品牌的顺风车，在获得不法收入的同时，践踏了该商标的社会口碑，影响了这个品牌的商业价值，是一只掠夺公司利益的无形之手。