2014/1/7 9:11:54 来源:haotm.cn
新飞电器曾跻身全国冰箱业三强、很早就成为行业大亨，但是在进行跨国联姻之后，不仅没能引来新的转折和突飞猛进，倒是变成了陨落的开端。新飞沉沦的原因是多方面的，也许是联姻后双方在文化、管理、运营等层面都产生了各种矛盾，但是追其根本的原因应该是在于一开始就选错了联姻对象。
在双方联姻后新飞电器对它原来的商标标识进行了变脸，原标识所表现的那只善于搏击长空的老鹰被更换为海面飞行的海鸥。这一标志新生的举动，却让人很微妙地有了许多联想，新飞电器这只曾雄霸一片天空的雄鹰，开始失去了昔日的锐气与锋利的爪牙变成一只在海面上滑翔的小海鸥，整个气势和竞争力都开始显得不再具有威慑力了。
或许，新飞雄鹰折翼的命运，是在当初跨国联姻之时就已注定。从更换商标开始就意味着对自己曾经的企业形象的抛弃，原来已经在消费者心中根深蒂固的商标突然被硬生生更改了，消费者对企业一步步累计起来的信心和信任也硬生生的被抹去了。
失去商标原有的优势的新飞开始失去自己原来的市场份额，失去原来的消费群体，失去自己原先的市场地位。
所以商标对于一个企业是十分重要的，塑造一个好的商标需要很长时间同时失去一个商标却是分分秒秒的事情，所以企业一定要好好的保护自己的商标。