双十一、双十二等狂欢购物越来越吸引消费者的眼球，年底狂欢购物的方式更是多种多样，各个商家也随之挂出了各种大促的招牌。可是，客观现实是实体店的产品即使再吸引眼球，没有空挡时间也是一种徒劳。所以，现在的购物趋势越来越多的从实体店的购物转变为网络上的购物。此种购物方式的便捷程度就不用细谈了。在网络上购物民众较为关心的就是产品的质量和店家的信誉程度。此时作为消费者的我们最为关心的就是商标的价值含量。所以每个店家的商标就显得尤为重要。
商标的价值也体现在市场竞争力上面。例如：加多宝和王老吉的商标争权案件。在王老吉红绿商标争权的过程中。王老吉和加多宝两家变换着各种方式和方法目的只有一个，就是维护本产品各有的品牌价值。整个商标侵权案从2010年一直吵到2013年，在这年近3年的时间里，为了商标两家吵得轰轰烈烈，足以见得商标对企业的重要性。它代表着更多的市场占有额，更多的值得消费者信赖的力度。再说大家小巷上均存在的麻辣烫小店“杨国福”，杨国福火了之后，市场上便如雨后春笋一样冒出了各种各样的“表兄弟”，“杨国府”、“杨国富”等层出不穷，这种现象也从一方面显现了商标的固有价值。
回到淘宝商城上面来讲，淘宝商城的销售量之所以高的一部分原因也在于：商标固有的价值。首先商标在同一行业具有唯一性，受到法律的保护。商标是凝结消费者认可度的最好的载体，是提升商品的辨识度和附加值的最好的手段。商标的特殊性，就显现出了自己产品的与众不同。从此点意义上讲，为商家的长足的发展，摆脱低附加值的销售方式具有至关重要的作用。而且从消费者普遍上的记忆出发，特殊的商标比文字更能吸引消费者的眼球，也更能达到更长更久远的存储价值。