电子商务在中国已经铺天盖地地融入了人们的意识中，网络购物已逐渐变成生活的一部分，而跟着这股浪潮达至高点的淘宝商城成为人们购物首先的平台之一。无数的商家也因此汇聚在这一方之地，分享这一时代发展带来的经济盛宴。然而就如同世上没有相同的树叶一样，你也应该希望你的商品成为这万千花丛中独特的一朵奇葩，而不是淹没在纷繁的商品中无以辨识、无人问津。
而商标，就成为了你独特的身份标示。尤其是当用户面对一相似度高的商品却在万千家商户中无从选择一样，你又有什么样的独特性能瞬间赢得消费者好感，进而第二次、第三次地光临消费成为忠实顾客呢？商标在此发挥的品牌意识就凸显出来了，消费者仅凭商标名就可搜索到你唯一的商家，且一个蕴含了品牌价值的商标更是承载了顾客对你的一份信任与你传达的经营理念。
 当“谨防假冒” 的声音打响在淘宝商城这个战场上时，你的商标又为你撑起了保护伞，有关商标侵权的纠纷我们早已不陌生了，商标蕴含的法律意义也会随时让你在商标侵权严重的淘宝商城里握有独特的砝码，给你的商品增添一份底气和自信。
而在各种危机公关里商标甚至会关系到你的商家的生死存亡，所以根据商标所建立起来的企业文化价值和品牌效应是一场长期塑造和维护的保卫战。