商标是商品的生产者或者经营者用来表明自己、区别他人同类商品的标注，商标是一个产品的外衣、形象、标志。而商标对于众多淘宝卖家来说也是至关重要的，它甚至决定着一个店铺的成败，一个好的商标可以为卖家带来无穷的利益，是商品最直接有效地广告，一个好的品牌更是卖家的最好代言人。
商标虽然能给卖家带来好的形象、获得好的市场认可度，但是从商标的申请到品牌的宣传以及推广，需要投入大量的人力和财力。一方面从商标的申请到推广，需要一个漫长的周期，另一方面卖家要需要迅速的得到消费的认知，获得市场的认可，而如果漫长的创建自己的品牌，实在不符合卖家的实际情况以及利益需求。通过商标转让则能解决这些问题。
商标转让即商标注册人在注册商标有效期内，依照法定程序，将商标专用权转让给受让方的行为。通过对某些已经获得市场认可，有了一定知名度的商标进行转让，受让人可以最快的获得可观的销量。原因就在于，这些有了知名度商标背后，是对该品牌产生一定信赖程度的消费群体，根据时间的积累，这些品牌早已经过了市场的考验，赢得了市场份额。而刚入行的卖家通过商标转让立刻获得这些品牌的专用权，同时获得的是品牌背后蕴含的消费群体，为卖家带来急剧攀升的销售量。