很多时候我们都没有注意到商标的重要性,其实很多时候商标比起我们的商品还更重要一些,商品可以差不多,可以模仿,甚至可以超越,可是商标只有一个,那是唯一的,如果有相同的商标,那可能就涉及到商标侵权的事了。商标转让也是可行的,有时候一个商标代表的不只是一个公司,更是一种精神。
迄今为止海尔所有的成功,将最终归结为两个字:品牌。并不是每个人都知道通用的产品,但大多数人绝对知道“通用”这两个字。你可能记不住海尔的上万种产品,但你绝对清楚“海尔”这两个字的分量。对于这种沉甸甸的分量,我们已经有了一个尽人皆知的注解:2004年1月31日,世界品牌实验室正式评出“世界最具影响力的100个品牌”,海尔以第95位名列其中。而此前,海尔的诸多品牌荣誉早已如雷贯耳。
对大多数人来说,惟一的一个中国企业,惟一的一个中国品牌,迄今为止第一次进入世界品牌排行榜,当然是一个颇具震撼力的事件。然而,更具震撼力的却是那个世界级品牌的梦想,那个一直洋溢着民族自强精神的品牌之梦,那个3万海尔员工的品牌之梦。这样一个梦想,比今天100强的地位具有更绵长的魅力。对这种魅力,张瑞敏曾经有过一句动人的阐释:中华民族需要世界级的自主品牌。海尔的名字叫“梦想”。
那是一个只要有产品———即使质量稍差都能卖得出的时代,一个离品牌甚至质量相距甚远的“供应缺陷”时代,一个众多企业连商标意识都没有的时代。然而,也正是因为这个背景,1980年代早期,海尔品牌之梦开始生长的那个时刻,才具有如此动人的意义———这种梦想充满着敬业报国、追求卓越的精神,一种自强不息的民族企业精神,一种充满前瞻意义的创新精神。