2013/11/2 9:05:41 来源:haotm.cn
2012年，一场价值1080亿的“王老吉商标”争夺战让大家对商标的问题的认识产生了强烈的危机意识；贵州茅台集团申请“国酒”商标，一石激起千乘浪，遭受了中国酒企的联名反对。
商标作为一种无形资产已经受到越来越多人的关注，知识产权的保护理念也得到了多数人的高度重视。目前，社会对商标的重要已经达到了一定的认知度。近年来发展势头迅猛的电视购物、网络购物等各类购物平台也都有对商标保护的相关规定，对销售产品的商标注册证更有严格的审核。
随着电子商务的日新月异的发展，淘宝网多见商标侵权的案例，为了长远、稳健发展，淘宝网出台了对商标的管理规定，用于规避商标侵权的行为，保护商标持有人的利益。而全新打造推出了淘宝商城，作为一个更规范、更全面的电子商务平台，商家入驻更以持有商标注册证为前提。商标不只是产品的形象标识，也是商标注册人诚信的体现。近期，淘宝网又推出淘字号的品牌策略，第一批公测以持有商标注册证为申请前提，又把长期备受争议的商标被抢注的问题提到了淘宝商家心口。部分被抢注商标可以及时通过商标注册局的正规途径进行保护，但仍有部分商标被他人恶意抢注成功。面对自有经营品牌被抢先注册的局势，商家也可以选择通过商标转让的的正规手续，获得该商标。当然商标的转让费用，得根据被转让商标的品牌价值来定。