随着时代的发展，商标已经逐渐从人们的精神象征转变成为了今天的商业性标志，虽说从功能上来看发生了巨大的转变，但是不管处在哪个时代商标的地位都是不容置疑的。
从我们熟知的淘宝商城来说，入驻淘宝商城时规定必须要有商标，因为商标可以使得商品有更好的信誉，也维护了消费者的合法权益，这就可以让消费者在众多购物商城中选择淘宝。这样一来很多商人的第一意识都会想要自己去注册一个专属于自己的商标，体现出自己的特色。注册一个简单易记的商标有效的增加回头率，以这样的方式来做好品牌效应的第一步。然而各项数据表明，虽说汉字的总数客观，但是常用字却不足十分之一，而且较好的汉字组合都已经被注册，想要申请一个较好的名字是比较困难的。
由于商标注册时间长于商标转让时间，商标转让的时间只需商标注册时间的三分之二不到，在这个时间就是金钱的社会里商标转让具有绝对的优势。而且注册商标存在着一定的风险，商标会存在一定的相似性，这样很有可能就会引起商标侵权的问题。而且各种数据也表示现有的闲置商标会比退而求其次注册的商标更容易推广，有了一个好的商标何愁品牌没有好的发展。虽说购买一个商标会花掉很多的钱，但是随着你品牌的推广，你的商标就会成为一个不断升值的商品，为你带来更大的收益。