商标对于普通老百姓来说就是一个小小的标识，可能很多人也并不一定去刻意关注商标，但是，如果跟消费者谈论品牌的概念，他们可能会有更多直观的理解，其实，品牌可以说是商标的一种具体表现形式。如今消费者的品牌意识越来越强，“择牌而买”成为购物趋势，这就意味着商标具有无形的利润价值。
  通过案例进一步了解商标的价值。北京某某生物技术有限公司A与北京某某科技有限公司B于2003签署了商标转让协议，协议经过相关部门公证生效后，商标归A公司所有。经过A公司的几年辛苦经营后，转让商标价值暴增，由最初鲜为人知的商标成为消费者信赖的知名商标品牌。此时B公司看到了商标的价值，于是生产同类产品，并使用转让商标进行销售，但是产品质量却出现了问题，于是购买消费者向A公司索要说法并要求赔偿，而经过检查后发现该产品根本不是A公司所产，多方了解后发现是B公司所为，于是A公司将B公司告上法院，要求B公司道歉并赔偿A公司的名誉损失和产品损失，经过法院调查取证，证实B公司确实属于非法使用商标，判定其败诉道歉并赔偿A公司经济损失数万元。
  通过上述案例我们知道，商标一旦转让就不再属于原有公司，如果原有公司再使用该商标生产产品则属于侵权行为，而B公司却因为商标的价值不菲而非法使用，结果造成了损人不利己的后果。由此案例我们也可以看出商标的潜在价值，它不仅仅是附属着巨大的商业价值，同时关乎到企业的信誉甚至生死存亡。