2013/9/29 9:08:34 来源:haotm.cn
伴随着经济的发展，企业越来越开始重视自己的品牌形象，也就是企业的商标形象。不要小看了商标的作用，对于现代经济下的企业来说，商标已经成为企业最重要的资产之一。
随着人们对商标的重视，越来越多关于商标的案件也层出不穷，而近两年最轰动的商标纠纷案件应该就是2012年加多宝与广药集团就王老吉商标的赔偿案件。
“王老吉”凉茶可以说是中国罐装凉茶的创始者，庞大的宣传阵势让很多人记住了“王老吉”这个名字，也让王老吉凉茶有了非常傲人的销售成绩。对于消费者来说，人们记住的只是王老吉这个品牌。而这场商标纠纷的根源就在于王老吉商标的转让使用上，王老吉是属于广药集团的商标，但是转让给加多宝使用，2012年转让使用的时限到了广药集团想要收回这个商标，这就使两家开始对簿公堂。也就是说“王老吉”这个商标在加多宝的手里开花结果让人们记住了，而广药集团在这个时候要摘取加多宝的胜利果实，我想这种情况很难让加多宝接受，虽然广药集团有合同在手，但是依然不能让加多宝直接甘心放弃，两家就赔偿问题开始长达一年的诉讼。案件的纠结点则是当年的商标转让使用而整个纠纷根源则是在于商标的价值，如果王老吉这个商标没有人们记住，不会为企业带来利益，那么这场纠纷也就不会出现。这就是品牌商标带来的巨大效益，也正是有了这种无形的品牌效应才使加多宝不甘直接放弃商标，一心要为自己争取赔偿。
所以说，对于一个企业来说，商标绝对是不可或缺的重要组成部分，是企业经营过程中不能忽视的重要资产。