对于商标的重视大概是改革开放以来商品经济迅速发展而带动起来的。当我们走在大街上，看到大写的黄色’M’字母的时候我们就可以了解到我们来到了麦当劳的店子，看到银色的缺了一块的苹果就知道这是苹果电子设备的店子。在看电视的时候每当一个广告播出后，它的结尾出现的一定是这个品牌的商标。由此看来，商标的价值就是在于将一个产品的形象以最直观最简单的方式使大众所知晓，它是整个公司企业的代言人。
一个拥有广泛知晓度的商标所代表的价值是日益被人们所看重的，所以现在越来越多的企业重视商标转让所蕴含的价值，甚至国家还颁布了相应的法律法规来规范商标转让的问题。如果企业想迅速将自己的公司推向一个品牌企业而又想降低成本，那么去向别的公司协商商标转让是一个非常不错的选择。而且纵观近些年的形势，申请商标的成功率每年都在下降，国家对于这一方面的把握越来越严格，商标的转让就可以成为一个不错的选择。其次，这时候的商标已经具有相应的知名度，它作为产品形象可以迅速提高企业的知名度。当今中国有相应的法律法规政策的保护，转让商标的过程其实就是转让知识产品的过程，风险非常低，一方拿到了一种可以让企业发展的无形资产一方拿到商标所代表的相应资本。