商标是商品生产者或者服务的提供者使用的独特的标记，用于区分自己生产的商品或者提供的服务与他人的商品或者服务。商标是带给消费者关于产品或者服务最初印象的载体。无论是图形还是简单的文字，都将展示产品或者服务的独特之处，能够使消费者用最短的时间记住。实际上，商标的作用不仅仅是将自有的产品或者服务与他人的分别开来，而是具有更加深入的价值。今天，当人们看到某个商品的商标时，想到的不只是它设计的精美，更多的是商标背后所体现的品牌。
商标是某种商品或者服务的名片，同时也是该种商品品牌的有形体现。比如人们看到KFC和一个上了点年纪而又满面笑容的上校时，想到的不仅仅是好吃美味的西式快餐，也会同时想到肯德基的温馨服务和它的产品多样化，甚至也会想到它的广告等等。这些通过一个简单的商标，在消费者头脑中想象出来关于肯德基产品及产品文化的东西，可以看做是商标带来的品牌效应。商标只是给消费者以视觉的感受，通过简单而短促的视觉感受，延伸出来对产品的多方感知，是商标的内在作用，因此商标和品牌是一种实体与内涵的关系。商标的实际价值也就远远大于其价格。因此注重商标注册，商标权的保护，实际上也是对企业品牌的一种保护，也是对企业无形资产的保护。在网络经济飞速发展的新时代，网店的生机蓬勃将商标与品牌效应更加紧密的联系在一起。注重商标保护成为网络经济的必然选择。