与品牌不同，商标代表的是一个企业承载的产品与服务。商标的存在是企业的价值所在，也是企业的无形资产，有形支柱。
       近年来，“网购”的浪潮一波接一波，越来越多的店家应运潮流趋势而生。不管商品是高档奢华上档次还是中等平价有内涵，生意的存在都免不了残酷的竞争。随着商品同质化的商业模式开展，商标无异于成了区分主流与非主流的存在。也彰显着商品竞争的力度。诸如淘宝平台上的虚拟店铺注册商标一方面是为了维护自身与消费者的合法权益，让消费者放心去买，商家安心去卖；另一方面也是为了更好地长久发展下去。只有有了一个核心，商品才能依附着这个核心凝聚形成强大的势力，商家才能屹立不倒甚至壮大。
   
     商标的转让成就了一批想要自主创业却又“等不起”的民众，因为按流程来说，正常上申请商标注册是一般商标交易时间的三倍有余。
       走正道是商标程序性转让，而所谓的“捷径”，通常是利用非法的手段在消费者无知的情况下肆意盗取他人的劳动成果。“盗版”事件在商业上屡见不鲜，也让企业吃尽苦头。而实际上商标是受到我国商标法的保护，企业有权控诉商标侵权。