由广药副董事长李益民受贿而牵出的广药和香港鸿道集团关于“王老吉”商标争夺案，前段时间闹的沸沸扬扬。最终，虽然“王老吉”被判给了广药，但是，销量大减。鸿道集团将凉茶更名“加多宝”，虽然销量仍是略有增长，但离原来规划的年销量200亿的宏大目标却相去甚远。不可谓不是两败俱伤。
“王老吉”之争让商标价值再次成了公众焦点。中国自开放以来，市场经济从无到有，商标价值随着市场的需求，愈来愈受重视，随之而来的商标转让、侵权案件也是屡见不鲜。网络营销作为新生的营销方式，商标价值几许？具体到以淘宝为平台各个卖家，商标的作用、地位又究竟如何呢？
从目前来看，淘宝本身有一套行之有效的卖家评价体系，好评、7天退货、消费者权益保障、金牌卖家等等，这个评价体系的指向，事实上就是商标价值。对于淘宝卖加而言，最初只是单纯的刷好评、刷钻、刷冠，而目前，皇冠卖家比比皆是，大家又下功夫在商品性能介绍，品质保证，售后等方面；而对于买家而言，即便入手的东西超值，过上几天，恐怕也很难想起淘宝商家的名字。原因很简单，没有商标支撑。
一个好的商家，优质的服务、商品质量、品质等等这些只是基础，品牌的推广才是营销的重中之重，而商标，就是品牌推广的灵魂。对于现在的淘宝卖家而言，大部分认为自己的店铺规模并不大，只是单纯的追求销售量，并没有刻意去设计、推广商标，只是用卖家名字，或者起个好听的店铺名字来充当，若谈品牌推广和推广费用，那边是天方夜谭了。但是，随着网络营销规模的日渐庞大，以及营销渠道的完善，相信网络营销商家在各大媒体挥金如土的打广告推广商标的日子，也不会太遥远了。