2013/5/21 9:28:55 来源:haotm.cn
从前人们买卖的信条是“便宜没好货”。然而，现在人们大量网购，情况多少有些变化。在虚拟的网络商城中，商家商品的信誉更显重要，只有拥有信誉才能赢得屏幕前的消费者的青睐。商标则是最重要的可以反映信誉的标记。具体来说，判断是否“好货”的直观方式就是看看有无品牌，又是什么品牌，而价格则虚虚实实，难以用于判断产品质量。所以“便宜没好货”不如“没商标没好货”来的恰切，更符合这个时代。
再者，由于社会信用制度未健全，人们对于商标的推崇，或许在相当长的时间里仍会很普遍。
商标在买卖经营中的作用无可代替。企业如果没有商标，那生产的商品不会有太大的竞争力，因为得不到消费者的认证，也不能吸引消费者，更难说培养长久的客户。当然这样的企业也没有巨大的利润可掘。所以商标的塑造也是企业形象的塑造，是企业发展大计。而消费者也难离商标。因为在力求快速高效的生活节奏中，我们不能失去有助于我们快速了解商品的这一利器。这就是商标，无论生产还是生活，无论商家还是消费者，我们都离不开它。它像是市场经济的捆绑物、伴生品，我们生活其中就难离其物。
这么个难舍难分的物件是受法律保护的。一旦未经商标注册人许可而擅用他人商标，追究起来就会构成商标侵权。
但这并不意味着它必须专人专用，商标转让是合理合法的，只是在具体操作时转让双方要注意通过正当的符合法律的途径。