2013/5/15 9:34:44 来源:haotm.cn
随着网络时代的到来，网购已成为时下流行的购物方式。人们只需通过购物网站这些平台，即可获得预购商品的详细信息，再按照既定的网购流程，就可购买到自己心仪的商品。对消费者来说，网购既方便又快捷，而对商家而言，在网上开店铺省去了他们运营实体店时需要投入的大量开销。网上开店，成本低，投资少，风险小，可以说任何的实体店主或是创业者都具备开网店的条件。目前仅淘宝网就有上百万商铺，网上开店的炙热程度可见一斑。
如何从林林总总的店铺中脱颖而出被买家所熟识，便是商家们费劲脑汁要思考的问题。其中商标作为区别商品标志，具有显著性和可识别行的特征，一直是吸引消费者的有效方法。比如一谈到淘宝商城，喜欢网购的人自然就会想到“天猫”，随之脑海里就会浮现天猫的形象商标。而淘宝就是利用天猫这个形象来赋予商城追求潮流性感，讲究品质时尚的服务理念。而入驻淘宝商城的店铺都需要注册商标，就目前我国注册商标的情况来看，较好的汉字组合都已被注册，因而注册一个能体现商品优秀特质的商标是难上加难。在这种僧多粥少的情况下，商标转让便成了商家成功获得理想商标的唯一途径。值得注意的是，与商标转让背道而驰的商标侵权对商业界造成了重大影响。树立企业文化亦或是商品文化固然重要，赢得良好的口碑也是任重而道远，如若触及到像是商标侵权这类违法行为就得不偿失了。可见企业更要发挥商标转让的积极作用，使用合法的商标，才能促进自身的良好发展。