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由芝华士想到的商标之道

来源:haotm.cn [ 2013/3/9 9:50:35 ]
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想必发生在去年的芝华士商标事件,给很多商家好好地上了一课吧!这款世界最富盛誉的高级苏格兰威士忌品牌在经历了200多年的历史之后,不得不向商标低头,即使他有“行销世界200多个国家和地区,年售4700多万瓶,每一秒钟就有一瓶在世界某一个地方被打开”种种的神话赞誉,也一不小心吃了一个哑巴亏。最后经过法庭裁决:“芝华士公司的证据,不能证明在芝华士服装商标申请注册日之前,‘CHIVAS REGAL’商标是公众广为知晓的驰名商标。同时,芝华士公司也没有证据证明,作品‘CHIVAS REGAL及图’首次发表时间、创作完成时间早于服装芝华士商标的申请日。”





     这次事件让芝华士和很多在商标问题上吃过亏的企业一样,不仅仅失去商标的图案,更重要的是和商标如影随形的品牌形象,几百年的历史好像半路被大风刮掉几页,更重要的是商标背后许多支撑的无形的商业资产随之拱手让人了。后悔?商场上最不欢迎这个词儿。另一方面来讲,受益者温州的这家服装企业发了一笔大财。这个案例已经不是个案了,近年来屡见不鲜的关于商标的纷争也在提醒着淘宝卖家们,应该明确商标对店铺意味着什么了吧?所以提醒广大卖家朋友,当你有好的商标,一定要快,也许晚一分钟,商标的拥有者就从“芝华士”变为“温某”啦!



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由芝华士想到的商标之道
2013/3/9 9:50:35 来源:haotm.cn







想必发生在去年的芝华士商标事件,给很多商家好好地上了一课吧!这款世界最富盛誉的高级苏格兰威士忌品牌在经历了200多年的历史之后,不得不向商标低头,即使他有“行销世界200多个国家和地区,年售4700多万瓶,每一秒钟就有一瓶在世界某一个地方被打开”种种的神话赞誉,也一不小心吃了一个哑巴亏。最后经过法庭裁决:“芝华士公司的证据,不能证明在芝华士服装商标申请注册日之前,‘CHIVAS REGAL’商标是公众广为知晓的驰名商标。同时,芝华士公司也没有证据证明,作品‘CHIVAS REGAL及图’首次发表时间、创作完成时间早于服装芝华士商标的申请日。”





     这次事件让芝华士和很多在商标问题上吃过亏的企业一样,不仅仅失去商标的图案,更重要的是和商标如影随形的品牌形象,几百年的历史好像半路被大风刮掉几页,更重要的是商标背后许多支撑的无形的商业资产随之拱手让人了。后悔?商场上最不欢迎这个词儿。另一方面来讲,受益者温州的这家服装企业发了一笔大财。这个案例已经不是个案了,近年来屡见不鲜的关于商标的纷争也在提醒着淘宝卖家们,应该明确商标对店铺意味着什么了吧?所以提醒广大卖家朋友,当你有好的商标,一定要快,也许晚一分钟,商标的拥有者就从“芝华士”变为“温某”啦!



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