2013/2/28 9:32:01 来源:haotm.cn
可口可乐的老总就曾经说过即使我什么都没有了，只要有可口可乐这个牌子我依然可以白手起家，可见一个驰名商标对于企业的意义。Ipad商标让苹果公司付了6000万美金，海尔商标的价值也是上亿的，但是很多的企业却只是看到商标本身，于是出现了傍名牌商标这样的商标侵权行为，以为只要有名商标的样子就可以为自己的产品带来利润，事实上这样的行为赢得的只是短期内的效益，长期以往必定为消费者所不齿。
商标是企业的无形资产，但是光靠一个图案，一串字母，有何价值可言？价值在于商标背后有形的产品和无形的服务中，如果没有过硬的产品质量，没有可靠的售后服务，光靠一个商标如何来打开市场？一个驰名商标是经过了市场的层层考验，从而赢得消费者的信赖的。三鹿奶粉从驰名商标到臭名昭著是一段很短的路。当然商标本身的设计在产品推广过程中的作用也是不言而喻的，鲜明的产品形象，容易被记忆的符号是商标设计过程中所要追求的。一个成功的商标设计是商标走向成功的基础，在后期的宣传推广中将起到事半功倍的作用。扩大商标的知名度是为商标增值的必要手段，但是商标知名度的扩大离不开商品质量和售后服务。
总之商标的形象本身以及商标背后的有形的产品与服务都是商标价值的直接体现者。